Die vom vom Bundesministerium für Ernährung, Landwirtschaft und Verbraucherschutz sowie dem Ministerium für Familie, Senioren, Frauen und Jugend geförderte Kampagne steht im Zeichen des derzeitigen Booms sozialer Netzwerke wie „StudiVZ.de“, „schuelerVZ.de“, „Lokalisten.de“, „Werkennt-wen.de“ oder „Facebook.com. Jugendliche können mit derartigen Web 2.0-Angeboten neue Chancen der Präsentation und Kommunikation nutzen, gehen jedoch auch viele Risiken ein.

So herrscht bei der Verwendung sozialer Netzwerke eine sehr freizügige Preisgabe persönlicher Daten wie beispielsweise Geburtsdatum, Hobbys, Lieblingsfach, Wohnort, Schule etc. vor. In Kombination mit Privatfotos und intimen Videoclips eröffnen sich hier beinahe unbegrenzte Möglichkeiten der Erfassung der persönlichen Identität. Welche Risiken und Gefahren für die Persönlichkeitsrechte mit der Nutzung solcher Dienste verbunden sind, ist den Nutzerinnen und Nutzern oft nicht bekannt oder wird von ihnen weitgehend ignoriert.

Ziel der “watch your web-Kampagne” ist deshalb die Stärkung der Medienkompetenz junger Menschen durch eine breitenwirksame und jugendgerechte Aufklärungskampagne über die Gefahren des unbedachten Umgangs mit persönlichen Daten im Internet. Auf der Internetseite www.watchyourweb.de finden sich deshalb seit heute jugendgerechte Informationen zum Thema sowie begleitende multimediale Materialien (z.B. Videoclips, Webtest usw.).